A Exposição “O Tempo Eu e Vc” foi realizada pela Casa da Ribeira em 2015, no Museu da Língua Portuguesa, em São Paulo. A proposta foi ousada: representar a grandeza de um dos maiores estudiosos da cultura nacional – Luis Câmara Cascudo, englobando os vários temas abordados na obra do autor: folclore, lendas, alimentação, dança, religiosidade, além de expor uma cronologia sobre a vida de Cascudo. Tudo isso com riqueza de detalhes, interação e criatividade. Para costurar um tecido tão complexo de informações, a House Cultura fez uma cuidadosa consultoria e a utilização de conceitos mais sofisticados do service design como etnografia e gestão de design de interação.
Mais de 45 mil pessoas puderam desfrutar do labirinto construído de livros na parte inicial da exposição; do jogo de memória com alimentos e seus significados retirados do livro “História de Alimentação”, de autoria de Câmara Cascudo, e muitas outras coisas que o espaço oferecia, como curiosidades de como surgiu o abraço e aperto de mão.
A Mostra, que foi montada com cocriação da curadoria envolvendo a família do autor, contou com o patrocínio do Grupo Marquise, Petrobras, Correios, O Boticário e Três Corações e de numerosos apoiadores e parceiros. Uma realização do Ministério da Cultura, Governo de São Paulo, Instituto Ludovicus e Casa da Ribeira.
O desafio
Agrupar tanta cultura
Usar o Service Design para sincretizar toda a obra de Câmara Cascudo, que tem como característica ser plural, assim como a diversidade do folclore brasileiro. Ele estudou vários temas como religiosidade, culinária, dança, poesia dentre outros. Unir tudo isso e transformar em uma mostra interativa era o grande desafio e principal objetivo da Exposição “O Tempo Eu e Vc”. O trabalho foi planejado para ser um percurso expositivo sobre a vida e a obra de um dos mais importantes estudiosos brasileiros.
Processo criativo
1
Service Design - Utilização do Service Design para entender as expectativas dos visitantes.
2
Delimitar 5 Módulos - vida do autor; oralidade; danças; alimentação no Brasil e religiosidade.
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Personas - Criação de personas para promover uma melhor experiência aos visitantes.
ações realizadas & Resultados
1
Mergulhar na obra e levar não apenas temas conhecidos como Saci-Pererê, mas curiosidades como: o ovo não era utilizado pelos africanos ou indígenas. Quem trouxe a iguaria foram os portugueses.
2
Cascudo também foi um grande estudioso da fé e quem passou pela Mostra pode conhecer um pouco mais sobre as superstições. Os visitantes se depararam com uma montanha de sal grosso, usada em muitas crenças.
3
Criamos personas como: Gildo – professor-doutor da USP e um aluno que foi fazer um trabalho escolar. Assim, criamos camadas de interesse. Gildo gosta um pouco do que o menino gosta, e vice versa.
Grande alcance
- Comunicação estratégica que possibilitou a visibilidade da exposição em vários meios de comunicação com valoração estimada em R$ 2,6 milhões.
- Design de projeto para a Lei Federal de Incentivo à Cultura com a captação de quase 70% dos recursos utilizados na criação e desenvolvimento da exposição.
- Visitação de mais de 45 mil pessoas.
- Envolvimento de mais de 60 profissionais, entre elas a curadoria, a pesquisa, a arquitetura cenográfica, o design, a tecnologia da informação e a gastronomia.
