As empresas sentem cada vez mais necessidade de manter uma conexão com a sociedade. Foi assim que surgiu o UrbanoArte, projeto desenvolvido pela House Cultura, com cocriação do Grupo Marquise, empresa patrocinadora.
O objetivo era transformar a cidade por meio da arte, com a valorização do espaço público a partir de narrativas locais. Levando a arte para fora dos lugares legitimados, trabalhando não dentro de uma perspectiva engessada, mas de acordo com que a empresa precisa para alcançar seus objetivos e dialogar diretamente com o seu público, criando um patrimônio intangível chamado reputação de marca, onde empresas são lembradas pelo seu relacionamento com a sociedade.
O UrbanoArte parte do contato direto das pessoas com as proposições artísticas nos lugares, dando novos contornos e sentidos pela alteração da paisagem. O projeto alcançou mais de 20 mil pessoas para intervir não apenas nos espaços, mas também plantar a semente da mudança de atitude e comportamento.
O projeto contou ainda com o patrocínio da Ecofor Ambiental e Ministério da Cultura, por meio da Lei Rouanet, com apoio da Prefeitura de Fortaleza. Além disso, teve a colaboração do Porto Iracema das Artes, ligado ao Governo do Estado do Ceará.
O desafio
Ressignificar espaços
Fortaleza tinha muitos pontos de descarte irregular de resíduos. O UrbanoArte nasceu para transformar esses espaços por meio da arte e dar para essas pessoas a sensação de pertencimento do local para que elas não apenas não descartassem mais lixo incorretamente, como também passassem a cuidar do espaço. As intervenções foram feitas de maneira cuidadosa, considerando as histórias, as pessoas, os afetos das comunidades. E claro, foi feito a muitas mãos, as pessoas eram parte de todo o processo.
Processo criativo
1
Mapear - Mapear os locais que necessitavam de intervenções e escolha dos mesmos.
2
Diálogo - Ouvir a população para valorizar o espaço a partir de narrativas locais.
3
Escolha - Seleção de 10 artistas para que os mesmos fizessem as intervenções.
ações realizadas & Resultados
1
Com cocriação com o Grupo Marquise, foi feito o mapeamento e a interação com os frequentadores do local para visualizar as formas de intervenção para que ele se transformasse em local de afeto.
2
Com diálogo, foi possível fazer algumas descobertas, por exemplo, se a população gosta de jogar damas, por que não colocar uma mesa com cadeiras para que os mesmos possam desfrutar do espaço para isso?
3
Envolver a população no projeto, como por exemplo, a intervenção feita na Escola Luiz Recamonde Capelo, onde as crianças deram as mãos e, juntos com o artista, pintaram paredes e usaram a imaginação.
Transformação de espaços
- 32 espaços degradados da cidade foram transformados em lugares de afeto para a população com impacto de mais de 20 mil pessoas;
- Workshop com os 10 artistas selecionados promovendo conceitos de paisagismo, interação social e cidadania ambiental;
- Foi criado um um campo de reflexão que contribuiu com situação de mediação entre artistas, comunidades, instituições públicas e privadas, cidadãos residentes e turistas sobre o uso e a manutenção dos espaços públicos com o conceito de pertencimento.
